Firma ASICS została założona w 1949 roku przez Kihachiro Onitsuka w Kobe w Japonii, początkowo działając jako Onitsuka Co. Ltd. i zdobyła uznanie dzięki innowacyjnym butom sportowym, takim jak przeznaczone do koszykówki buty OK Basketball Shoe. Wczesne godne uwagi produkty obejmowały buty do biegania Mexico 66, które wprowadziły słynne już logo ze skrzyżowanymi paskami, oraz technologię amortyzacji GEL opracowaną w latach 80-tych, znacznie poprawiającą amortyzację. Firma nawiązała współpracę z wybitnymi sportowcami, takimi jak maratończyk Toshihiko Seko i mistrz tenisa Novak Djokovic, podkreślając reputację ASICS w zakresie obuwia zorientowanego na wydajność. Współpraca z markami modowymi i lifestylowymi, w tym Kiko Kostadinov i JJJound, jeszcze bardziej rozszerzyła obecność ASICS poza tradycyjną odzież sportową na współczesną modę.
