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PUMA a été créée en 1948 par Rudolf Dassler à Herzogenaurach, en Allemagne, après sa séparation de l'entreprise familiale qu'il avait cofondée avec son frère, qui a ensuite créé adidas. La société s'est fait connaître grâce à des chaussures de sport innovantes, notamment l'ATOM et plus tard la SUPER ATOM, qui ont occupé une place importante lors des coupes du monde de la FIFA dans les années 1950. PUMA a bâti sa réputation en signant des contrats de sponsoring avec des athlètes emblématiques tels que Pelé, Usain Bolt et Neymar Jr, ce qui a considérablement renforcé sa notoriété internationale. Les collaborations avec des créateurs et des marques influents, comme Alexander McQueen, la ligne FENTY de Rihanna et Ferrari, ont étendu sa présence au-delà des vêtements de sport, dans les segments de la mode et de l'art de vivre.