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ASICS a été fondée en 1949 par Kihachiro Onitsuka à Kobe, au Japon, sous le nom de Onitsuka Co. Ltd. et s'est fait connaître grâce à des chaussures de sport innovantes telles que la chaussure de basket OK. Parmi les premiers produits notables, citons la chaussure de course Mexico 66, qui a introduit le désormais célèbre logo aux rayures croisées, et la technologie d'amortissement GEL développée dans les années 1980, qui a permis d'améliorer considérablement l'absorption des chocs. La société a établi des partenariats avec des athlètes de premier plan tels que le marathonien Toshihiko Seko et le champion de tennis Novak Djokovic, soulignant la réputation d'ASICS pour ses chaussures axées sur la performance. Des collaborations avec des marques de mode et de style de vie, dont Kiko Kostadinov et JJJJound, ont permis à ASICS d'étendre sa présence au-delà des vêtements de sport traditionnels, dans le domaine de la mode contemporaine.