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PUMA wurde 1948 von Rudolf Dassler in Herzogenaurach, Deutschland, gegründet, nachdem er sich von dem Familienunternehmen getrennt hatte, das er zusammen mit seinem Bruder gegründet hatte, der später adidas gründete. Das Unternehmen wurde durch innovative Sportschuhe bekannt, darunter der ATOM und später der SUPER ATOM, die bei den FIFA-Weltmeisterschaften in den 1950er Jahren eine wichtige Rolle spielten. PUMA hat seinen Ruf durch Werbeverträge mit berühmten Sportlern wie Pelé, Usain Bolt und Neymar Jr. ausgebaut und damit sein internationales Profil deutlich geschärft. Kooperationen mit einflussreichen Designern und Marken, darunter Alexander McQueen, Rihannas FENTY-Linie und Ferrari, haben die Präsenz des Unternehmens über den Bereich der Sportbekleidung hinaus in die Segmente Mode und Lifestyle erweitert.